Вот неудобная арифметика. Каждый день около 106 000 новых треков выкладываются на стриминговые сервисы — это число растёт с каждым годом, словно за ним гонятся. К концу 2025 года на этих платформах находилось примерно 253 миллиона песен.

Сделайте вдох и посмотрите на эту кучу, потому что вот что с ней стало: 88% этих треков были прослушаны менее тысячи раз в прошлом году, а 120 миллионов, почти половина, получили десять или меньше прослушиваний. Десять. Вы можете случайно справиться с этим собственным большим пальцем.

Тем временем на вершине ровно 29 треков пересекли миллиард потоков в 2025 году — на два меньше, чем годом ранее.

Теперь добавьте ту часть, которая должна заставить ваш глаз дернуться. На Deezer около 75 000 из этих ежедневных загрузок, примерно 44% всего поступающего, теперь полностью генерируются ИИ. Более двух миллионов машинных песен в месяц. В апреле 2026 года трек, сгенерированный ИИ, одновременно занял первое место в iTunes в пяти странах. Когда Deezer попросил слушателей выбрать настоящую из подделки, 97% из них не смогли.

Машины не просто превосходят вас по объёму. Они конкурируют по качеству, и большинство людей не слышат соединения. На протяжении большей части истории музыки сделать что-то по-настоящему хорошее было сложной частью.

Но вот хорошая новость — скрываться на виду внутри тех же номеров. ИИ может составлять 44% загрузки, но это всё равно только 1–3% от того, что действительно транслируется, и даже 85% из них отмечается как мошенничество.

Есть ли какая-то система за всем этим?

Мы не буду скрывать это. Да, система есть, и радостная новость в том, что её можно освоить. Вот несколько вещей, которые мы узнали, наблюдая за процессом кампаний в реальном времени:

Артисты, которые создают свою песню, чтобы их услышали, получают это.

Spotify даёт каждому треку и исполнителю скрытый «рейтинг популярности» от 0 до 100. Её нет в Spotify for Artists, но она доступна через API разработчиков Spotify, и именно она решает, попадёте ли вы в Discover Weekly, Release Radar и другие, где реально проходит основная часть стримов. Мы проанализировали данные о более чем тысяче художников, чтобы понять, что их трогает. Ответ — скорость: не сколько потоков, а скорость.

Всплеск реальных потоков в короткое окно поднимает счёт, пик держится, пороги становятся десятками, трек, поднимающийся с 29 до 30, внезапно оказывается в гораздо более алгоритмичным пространством. Каждый скачок на уровне трека также увеличивает ваш артистический рейтинг, и именно он накапливается.

Например, реклама на Meta, которая хорошо себя показывает, рассказывает всему интернету, что происходит.

Скорость приходит от людей быстро. Не боты, не танец в TikTok, который ты ненавидишь. Самый чистый способ привлечь нужных людей по запросу — это Meta Ads, та же машина, которую практически каждая компания использует для привлечения внимания в интернете, и точно указывает на жанр, страну и возраст, который вас больше всего полюбит. Это работает, и лучше всего работает, когда вы можете привлекать реальных зрителей через эти объявления, а не через ботов.

А как же всё это воплотить в действие?

8 лучших советов по построению сильной кампании

1- Лучшая реклама не выглядит как реклама.

Никто не открывает Instagram в надежде, что его продадут. Перепроизводство — самая распространённая ошибка: глянцевый, явно рекламный клип пропускают при виде. Дрожащие, местные, слегка несовершенные телефонные кадры лучше его, потому что они ощущаются по-человечески и сливаются с трансляцией. К тому же, вы не хотите конкурировать с транснациональными брендами.

2- Выиграй первые три секунды или проиграешь всё.

Начинайте с лучшей части песни, делайте так, чтобы то, что они видят, совпадали с тем, что они слышат (техно должно быть на рейве, а не на пляже), и пусть всё просто.

3- Опирайтесь на проверенные углы.

«RIYL», «Для поклонников [огромного артиста, на которого вы похожи]», «песня для слишком задумчивых», искренняя реакция друга, b-roll, который соответствует настроению с вашими текстами. Их несколько, и они работают во всех жанрах.

4- Тестируйте неустанно, потому что ваш вкус — это не данные.

Это тот момент, который большинство художников пропускают, и это вся игра. Вы не знаете, какая реклама подойдёт, никто не знает. Быстро убирайте неподходящих и вкладывайте бюджет в победителей.

5- Будьте безжалостны и объективны.

Цифры говорят правду, а ваше эго — нет. Стоимостью менее 50-ти рублей — это хорошо, а менее 20-ти рублей— это «вечнозелёный» трек, который можно играть месяцами в общей массе. И самое замечательное: каждый релиз дает понять, кто твой фанат, так что со временем становится дешевле и проще.

6- В бюджете, думайте об активах, а не о расходах.

Примерно 30000 рублей за релиз — это реальный минимум, 60000 рублей — хорошая сумма, 120000 рублей+ — отлично. Но не думайте, что деньги загораются ради счёта стримов. Это маркетинг, и, в отличие от большинства маркетинга, вы сохраняете положительную сторону: настоящих подписчиков, возвращающихся фанатов и трекинг-пикселя, который узнаёт вашу аудиторию и делает каждую будущую кампанию дешевле. Вы не арендуете стримы. Ты строишь машину.

7- Заранее заложите расходы, то, что большинство людей пропускают.

Не распределяйте бюджет равномерно. Вложите большую часть в первые несколько дней после релиза. Помни второй ход: счёт вознаграждает скорость. Те же деньги, потраченные в концентрированном взрыве, значительно повышают ваш рейтинг популярности, чем тот же спред по сумме, и чем выше скачок, тем дольше он держится и тем больше алгоритмических импульсов он срабатывает. Проще говоря: фронт-лодинг превращает заплаченные вами стримы в базу, которая зажигает те потоки, которые вы не зажигаете. Оплачиваемый спрос, разжигает свободный спрос.

8- Повторяйте этот процесс каждые четыре-шесть недель.

Это двигатель. Каждый релиз резко повышает ваш рейтинг треков, что повышает рейтинг артистов, так что следующий релиз начинается с более высокой базы с большим успехом, а ваш архив тоже возвращается в базу. Это не одно вирусное чудо. Это маховик: выпускать, подниматься, компаундировать, повторять. Скучно, возможно, но именно так это и работает.

Загвоздка в том, что запускать его вручную — рекламные структуры, пиксели, лендинги, ежедневная оптимизация, расписания с задней загрузкой, сорок комбинаций — это настоящая забота, потому что Meta, Яндекс, Spotify и.т.д. создала эту машину для команд электронной коммерции, а не для тех, кто предпочитает создавать музыку.

Что делать дальше?

Мы оптимисты. На протяжении большей части истории музыки маркетинговая инфраструктура, которую охраняли лейблы: данные, тестирование, скоординированные запуски — была просто недосягаема для артиста. Эта стена рушится. Те же возможности становятся дешевле, проще и более связанными, и они попадают в руки людей, работающих с бюджетом в пять тысяч долларов, а не с пятистами.

Перестаньте выпускать свою музыку и надеяться. Начните запускать это так, будто это важно, потому что инструменты для этого, наконец-то, теперь все есть. Освойте это — и произойдёт нечто приятное.

Как только вы начинаете думать как предприниматель, тестировать, читать данные, принимать результат — этот же инстинкт тихо проникает во всё остальное. Твои заказы. Ваш бренд. Ваш мерч, ваши фанатские отношения, сделки, на которые вы соглашаетесь и да, и нет. Перестаёшь ждать, когда тебя выберут.

Ничто из этого не требует от вас становиться менее художником. Всё равно сделай ту песню, которую бы ты сделал. Просто не позволяй ей умереть в тишине, потому что в 2026 году ждать, когда тебя обнаружат — это не смирение, а самый рискованный шаг в совете. Изучай скучные моменты. Занимайся немного неудобной работой.

Артисты, которые выиграют следующее десятилетие, не будут самыми талантливыми; Они будут теми, кто решит, что быть хорошим — недостаточно, и продолжит делать.

№10. «Просто слушай себя» («Прислушайся к себе», «Слушай своё сердце»)

Если бы мне дали такой совет, я бы первым делом спросил: «Какую именно часть себя я должен слушать?» Например, я тревожусь из-за предстоящего увольнения. Мне слушать желание выпить? Мысль: «Наверное, я всё испортил»? Или чувство вымотанности, которое предлагает лечь в позу зародыша и больше не вставать?

Каждый день мы сталкиваемся с десятками триггеров. После тяжёлого дня мы хотим отменить тренировку, а после ссоры швырнуть вазу. Но далеко не каждое желание отражает то, что нам объективно важно.

Поэтому если вы будете всегда следовать за тем, чего хотите прямо сейчас, вы рано или поздно начнёте строить жизнь вокруг избегания: прокрастинации, «три в ряд», алкоголя или других (неприятных) способов не встречаться с болью.

№9. «Избавься от негативных эмоций» («Не бойся», «Не нервничай», «Расслабься и всё получится»)

Технически этот совет обещает, что где-то существует полноценная жизнь без дискомфорта. Надо лишь немного подождать, пока тревога или сомнения исчезнут, и всё будет бесплатно, и всё будет в кайф. Тогда ты и займёшься проектом, напишешь той девушке, сменишь работу или пойдёшь на курсы. А ещё лучше — не жди, а поскорее вытесни тревогу чем-нибудь приятным (см. пункт 10).

Проблема в том, что с таким взглядом мы видим в любых неприятных эмоциях ошибку. Если перед разговором с женой мне тревожно, значит сначала нужно избавиться от тревоги, а уже потом разговаривать.

В результате мы тратим огромную часть жизни не на разговор, проект и отношения, а на бесконечные (и безуспешные) попытки привести в порядок свой внутренний мир. И чем больше сил уходит на контроль эмоций, тем меньше остаётся, собственно, на жизнь.

№8. «Начни думать позитивно»

Позитивное мышление работает в ограниченных ситуациях. Например, когда оно помогает заметить ресурсы, чтобы начать действовать, а не просто заставляет повторять: «Всё классно». Проблема в том, что объективная реальность не состоит из позитива. Иногда в ней радостно. Иногда тревожно. А иногда дети в ней болеют раком.

Поэтому мы не приукрашиваем факты, а стараемся не ставить жизнь на паузу, даже если эти факты нам не нравятся. Реальность не обязана состоять из зефира и солёной рыбки, чтобы мы всё ещё могли в ней любить, заботиться, дружить, воспитывать детей и делать важное.

Так что позитивное мышление полезно, когда помогает увидеть возможности для действий. Но не тогда, когда требует закрыть глаза на боль.

№7. «Полюби себя»

В целом звучит неплохо. Правда, каждый, кто даёт этот совет, вкладывает в него что-то своё. Кто-то говорит, что нужно чаще отстаивать границы или советует ванну с солью. А кто-то предлагает бросить семью, уехать на Бали и купить конопляные штаны.

К сожалению, почти всегда за этим советом скрывается одна идея: сначала добейся «правильного» состояния: «Вот полюблю себя и заживу». Здравствуйте! Та же ловушка, что и раньше. Как будто я сначала должен почувствовать любовь к себе, и только потом смогу о себе заботиться, сказать «нет» или принять сложное решение.

На практике всё наоборот. Мы учимся заботиться о себе независимо от того, сколько любви к себе (или к другому) испытываем прямо сейчас. Так мы можем вовремя лечь спать или сходить к стоматологу, хотя нам (мне) страшно. И, как ни странно, именно такие поступки чаще помогают выстроить с собой хорошие отношения, чем бесконечные попытки сначала почувствовать «достаточно любви к себе». Что бы это ни значило.

№6. «Разберись в причинах своих проблем, и сразу всё поймёшь»

Соглашусь, иногда полезно разобраться в прошлом, привычках или в травмах от той поездки к дедушке в Саратов. Особенно если ты понимаешь, зачем именно ты в этом разбираешься.

Ловушка возникает, когда мы начинаем искать инсайт, который должен сам по себе изменить жизнь. Вроде инсайта о себе: «Вот пойму, какую травму мне нанесли родители, и освобожусь». Или инсайта о другом: «Мне просто нужно узнать, почему он так поступил со мной».

Грустная правда в том, что чаще всего мы уже знаем о себе достаточно, чтобы начать двигаться в сторону важного. Мы знаем, что откладываем сложные разговоры и что боимся отказа. Вопрос обычно в том, готовы ли мы действовать вместе с этим пониманием. Поэтому любое осознание — это прекрасный старт для изменений. Но, боюсь, не сами изменения.

№5. «Будь к себе добре»

А вот и (почти) универсально хороший совет, потому что ненависть к себе почти всегда строится на ярлыках: «Я слабый», «Я ничтожество», «Я недостаточно хорош». Пока мы принимаем эти ярлыки за истину, мы будем бесконечно пытаться доказать обратное. Но *сюрприз* бороться с собой вы можете всю жизнь.

Здесь тоже есть два пара исключений.

• Доброта к себе не должна превращаться в бессильную жалость. Мы не отказываемся от ответственности и не перестаём делать трудные вещи.

• Очевидно: доброта к себе не должна оправдывать поступки, которые нанесли объективный вред другим.

Ну и уточню, что доброта к себе не всегда приятна. Своевременный (и тревожный) визит к врачу — это тоже доброта. Как и отказ взять ещё одну смену. Как и честное извинение перед Машкой, которую ты обидел (позвони ей уже).

Я бы сказал, полезный вариант этого совета — относитесь к своим ошибкам так же человечно, как относитесь к ошибкам самых дорогих людей. Если начать с этого, вы уже перестанете предавать себя каждый раз, когда что-то не получилось.

№4. «Учись относиться к своим мыслям как к мыслям»

Я очень люблю этот совет. В терапии принятия и ответственности он называется когнитивным разделением (или диффузией). Его суть в том, чтобы напоминать себе: большинство наших мыслей — это:

• Не факты.

• Продукт автоматического мышления, а не сознательного выбора.

Например, перед собеседованием у вас в голове возникает мысль: «Господи, я всё провалю». Если вы принимаете её за факт, то можете откладывать собеседование за собеседованием. Но если научитесь замечать: «Сейчас у меня появилась мысль, что я всё провалю», у вас со временем появится пространство выбора. Мысль останется, но уже не будет руководить вашими действиями, и вы сможете вместе с ней довести начатое до конца.

Конечно, здесь тоже есть крайность. Я встречал людей, которые начинали анализировать буквально каждую мысль и превращали разделение в новую форму борьбы с собой («Я должен сначала разложить всё по полочкам»). Ирония. Вместо того чтобы жить, они начинают бесконечно думать о том, как думают.

№3. «Действуй в сторону того, что тебе важно, даже если тревожно»

Чтобы что-то изменить, мы все привыкли ждать особенного состояния — решительности, вдохновения, уверенности. Сначала должна пройти тревога, и я запишусь на сальсу. Сначала я перестану нервничать и сяду за проекта. Сначала я почувствую уверенность и пойду знакомиться.

В абсолютном большинстве случаев всё происходит наоборот. Почти никто не чувствует себя уверенно перед первым выступлением, первым рабочим днём или первым свиданием. Смелость приходит к нам уже во время действий, а настоящая уверенность постепенно рождается из опыта, который мы позволили себе прожить.

Поэтому ждать момента, когда станет совсем не страшно, обычно бессмысленно. И именно посильный шаги вперёд делают нас психологически устойчивее.

№2. «Меньше борись со своими чувствами»

Сами по себе неприятные эмоции — это не проблема. Вы ни разу в жизни не выбирали чувствовать тревогу, вину или сомнения. И точно так же вы ни разу не выбирали перестать их чувствовать.

Проблемы начинаются, когда вся наша жизнь постепенно начинает вращаться вокруг попыток избавиться от этих переживаний. Мы перестаём выступать, чтобы не тревожиться и не знакомимся, чтобы не получить отказ. Получается, что не эмоция управляет жизнью (мы эмоцию не выбирали), а наша борьба с эмоцией (которую выбирали мы).

Поэтому часто лучший способ справиться с переживанием — перестать пытаться его победить. Это не делает эмоции приятными. Но правда в том, что бесконечная борьба с ними отнимает бесконечно много сил, которые можно направить на действительно важную жизнь.

№1. «Напоминай себе о ценностях и бери ответственность за свой выбор без самобичевания»

Вместо того чтобы искать уверенности и постоянно спрашивать себя: «Что я сейчас чувствую?» или «Когда уже появится мотивация?», я бы предложил другой вопрос:

«Каким человеком я хочу быть в этой ситуации?»

или

«Какие мои действия сейчас будут отражать то, каким человеком я хочу быть в долгую?»

Так вы можете тревожиться и всё равно выбрать честность с близким человеком. Вы можете сомневаться и всё равно позаботиться о себе. Вы можете бояться и всё равно сделать маленький шаг в сторону того, что значимо.

Самое важное — не превратить эти вопросы в ещё одну палку, которой мы будем себя бить. Мы спрашиваем себя не для того, чтобы всегда выбирать «правильное» действие. Мы задаём их, чтобы перестать жить на автопилоте, замечать свой выбор и учиться у него. Иногда мы будем выбирать избегание. Иногда — ценности. Но если мы замечаем это без самобичевания и честно берём ответственность за любые действия, каждый такой опыт нас чему-нибудь учить.

Именно поэтому этот совет работает независимо от эмоций. Даже если сегодня вы не поступите так, как вы хотели, вы всё ещё можете заметить это, напомнить себе о ценностях и попробовать ещё раз завтра. Ведь ценности — это вектор, как стрелка «север» в компасе. Даже если ты заблудился в лесу, север никуда не исчезает. Он спокойно ждёт, пока ты снова поднимешь голову.

Наверное, если бы я решил оставить себе всего один психологический совет на жизнь, я выбрал бы его. Он не облегчает жизнь (ни один совет не облегчает), но он снова и снова помогает не потерять себя. Даже в те дни, когда внутри шумно, страшно и ты совсем не хочешь никуда идти.

Вместо итога

Как я сказал в начале, если вы хотите быстро распознать вредный совет, ориентируйтесь всего на один маркер: «Сначала ты должен почувствовать себя иначе (изменить мысли, чувства, настроение), а уже потом жить». Вот только идеального внутреннего состояния можно ждать бесконечно.

Поэтому по-настоящему полезные психологические советы предлагают противоположное: «Посильно строй свою жизнь уже сейчас, даже если внутри тревожно, страшно или тяжело».

Забавно, что именно такой подход чаще всего и меняет внутреннее состояние. Да, мы всё ещё не можем полностью контролировать свои мысли и чувства. Но мы наконец перестаём откладывать жизнь до того дня, когда они наконец станут «правильными».

___________

Якомаскин Андрей, психолог терапии принятия и ответственности, автор книг. Обитаю здесь – t.me/yako_way

Ну и нормально так выдувал я их. Выдуешь тысяч на 5-7, потом неделю ничего не выдуваешь. А потом опять покупаешь. Особенно мне полюбилось "зелёное яблочко". Я даже нашёл на 20 тысяч затягов и выдувал. И дома, и в универе, и на работе...

В то время я даже такой похвастаться мог: а вот я могу выдуть за две недели вейп на 20 тысяч затягов!

Всё, что я покупал, одноразки.

Но вот в последний год у меня наблюдается такая херобора: часто кашляю, но не просто, а с выбросом каких-то соплево-слюно-клеевых масс. Знаете, такое бело-прозрачное клейкое вещество. И если из неё надуть пузырь, то он долго не лопается. В отличие от простых слюней. Хлоп-хлоп, пыр-пыр.

Я бросил на две недели. Вроде кашель прекратился. Но потом опять купил и выдул. И ещё одну.

И вот ещё две проблемы:

1) Периодически появляется чувство "общей телесно-духовной оторванности": это когда просто бредёшь по улице (даже если не выдуваешь вейпа в этот момент), и вдруг чувствуешь себя как бы не в своём теле, и как будто ты отстраняешься от своих ощущений. Неприятно - проходит минуты за 2. Но не больно.

2) Иногда очень сильно болит в груди, будто спазм. Тоже проходит минуты за 2.

Последний раз бросал месяц назад. Потом через неделю опять купил и выдул. На этот раз с луной и звёздами на экранчике. Они с глазками и подмигивают тебе, когда затягиваешься. 15 тысяч затягов.

Выдул до конца. Сейчас вот опять ничего не выдуваю, а охота. Поэтому и обращаюсь к вам: посоветуйте, как быть? Без выдуваний скучно. Я бы согласился вернуться к выпарайзингу, но только при двух условиях:

1) При практически каждом затяге не будет кашля, и из горла не будет вылезать соплево-клеевая масса. И я не буду постоянно говорить на "г", как француз, отхаркиваясь. То есть чтобы свобода была в лёгких.

2) Не будет возникать чувство оторванности и спазмы в груди.

Всё. Только соблюсти эти два условия, и я опять смогу спокойно выпарайзить.

Может быть, перейти на Айкос? Что думаете? Обычные сигареты пробовал - от них ещё хуже.

Хотелось бы, чтобы как в 2022, когда никаких таких эффектов не ощущалось. Ваши советы, ребзь!

P.S. Я не считаю себя зависимым человеком.