Маркетологи тоже не в курсе еще

В рамках целевого государственного финансирования холдинг VK привлек более 43,5 миллиарда рублей на развитие своих ключевых национальных платформ.

• На мессенджер «МАКС»: выделено 4 миллиарда рублей на создание и поддержку «многофункционального сервиса обмена информацией».

• На «VK Видео»: выделена основная часть финансирования в размере 39,5 миллиарда рублей для развития единой национальной видеоплатформы, выступающей альтернативой YouTube.

Расскажу, на какие метрики смотрю перед покупкой, чем пост в сообществе отличается от таргетированной записи и почему дешевый паблик иногда обходится дороже раскрученного. Также покажу личный топ-3 сервисов для закупки рекламы в ВК, с которыми работаю сам.

ТОП-3 биржи для поиска рекламы в ВК в 2026 году

1. grooto

С сервисом я познакомился, когда искал способ закупить рекламу сразу в нескольких каналах без бесконечной переписки с каждым админом лично. Регистрация занимает пару минут, дальше менеджер сам подбирает подходящие площадки под тематику и присылает медиаплан с прогнозом охвата. Приятно удивило, что маркировка рекламы проходит автоматически — не нужно вручную разбираться с юридическими требованиями закона о маркировке. По каждому посту приходит отдельный отчет, а в личном кабинете видно клики прямо во время рекламной кампании. Сервис работает и с разовыми рекламодателями, и с агентствами, которые ведут несколько проектов одновременно.

Что понравилось:

• база каналов охватывает Telegram, VK и Max, поиск площадок под конкретную тематику идет быстро;

• маркировка рекламы оформляется автоматически, без лишней бюрократии;

• после каждой публикации присылают отчет и статистику по кликам;

• закрывающие документы предоставляют без дополнительных запросов;

• общаться с каждым каналом лично не нужно — все вопросы решает команда сервиса.

Перейти на сайт сервиса >>>

2. EPICSTARS

Работает на рынке с 2015 года и вырос из простого каталога блогеров в полноценный маркетплейс для инфлюенс-маркетинга. Платформа объединяет каналы в Telegram, VK и других соцсетях, база насчитывает свыше 1000 блогеров и больше 3000 активных телеграм-каналов разной тематики. Подбор площадок под задачу занимает около двух дней — сервис сам предлагает подходящие каналы, а не заставляет искать вручную по каталогу. Отдельно порадовало, что маркировка рекламы здесь бесплатная, а деньги исполнителю переводят только после подтверждения выполнения условий размещения — так платформа страхует рекламодателя от недобросовестных площадок. Работать можно и с крупным бюджетом от 100 000 рублей через основной сервис, и с минимальными суммами через биржевую версию для разовых размещений.

Что понравилось:

• широкий выбор площадок в одном кабинете;

• бесплатная маркировка рекламы без лишней бумажной работы;

• оплата исполнителю проходит только после подтверждения выполненного размещения;

• быстрый подбор каналов под конкретную тематику, обычно в течение пары дней;

• есть формат работы под ключ с составлением брифа и подготовкой креативов для тех, кто не хочет разбираться самостоятельно.

Перейти на сайт сервиса >>>

3. BidFOX

Вы сможете работать с четырьмя ключевыми площадками — Telegram Ads, VK Реклама, MyTarget для Одноклассников и Max, а значит закроете почти весь российский трафик из одного личного кабинета. Автоматизация здесь настоящая, а не на словах: система сама подбирает каналы по фильтрам CPM, числу подписчиков и вовлеченности, отправляет посты, маркирует их и формирует отчет без ручных действий менеджера. Оплата в VK и Одноклассниках идет по модели CPM, за 1000 показов, а в Telegram — по факту размещения независимо от итогового охвата. Отдельно порадовало, что стоимость размещения в каталоге видна сразу и близка к рыночной, а не выдумана задним числом — цену на пост назначает сам владелец паблика, платформа только рекомендует ориентир. Массовые посевы можно запускать по сотням каналов за один день, и для агентств тут предусмотрен отдельный формат — рекламная кампания с медиапланом сразу по нескольким соцсетям.

Что понравилось:

• работа сразу с четырьмя площадками из одного кабинета — Telegram, VK, Одноклассники и Max;

• автоматическая маркировка рекламы и готовая отчетность без лишней ручной работы;

• реальные, а не искусственные цены в каталоге — их выставляют сами владельцы каналов;

• возможность массовых размещений по сотням каналов в один день;

• фильтры по CPM, числу подписчиков и вовлеченности ускоряют подбор площадок.

Перейти на сайт сервиса >>>

ВК не сдает позиций, и вот почему я до сих пор туда возвращаюсь

Каждый раз, когда клиент предлагает слить весь бюджет только в Telegram, я вспоминаю одну цифру: у ВКонтакте больше 90 миллионов активных пользователей в России каждый месяц, а с учетом других стран аудитория подбирается к 100 миллионам. 

Формат под любую задачу

Мне нравится ВК именно за гибкость форматов — можно тестировать текстовый пост, короткое видео, клип или сторис в рамках одной кампании без смены площадки. Такая мультиформатность спасает, когда бюджет ограничен: не нужно закладывать деньги на съемку под каждую соцсеть отдельно, достаточно адаптировать контент внутри одной платформы.

Сообщества работают как рекомендация от знакомого

Самое ценное в ВК — сила пабликов и авторских медиа, которые формируют доверие годами. Реклама через посевы в таких сообществах воспринимается не как навязчивый оффер, а как совет от человека, которому подписчики уже верят — и в этом ВК до сих пор обходит многие другие площадки. Именно поэтому размещение в правильно подобранном паблике часто дает результат лучше, чем прямая реклама с призывом купить прямо сейчас.

Когда ВК особенно уместен

• масштабирование кампании после успешных тестов на других площадках — здесь можно быстро расширить охват через посевы у нескольких лидеров мнений одновременно; 

• сезонные и плановые активности — перед распродажами и праздниками пользователи проводят в соцсетях больше времени, и нативное упоминание бренда работает эффективнее прямой рекламы; 

• запуск нового товара — посевы в тематических пабликах дают живую реакцию аудитории и первые честные отзывы еще до полноценного релиза.

Как не потерять деньги: базовая логика анализа

Реклама у блогеров в ВК выглядит просто до тех пор, пока не начинаешь сравнивать прогнозы с реальными цифрами. Чтобы не работать вслепую, я всегда фиксирую три базовых показателя: охват, клики и целевое действие (подписка, заявка, покупка). Без этой тройки любая интеграция превращается в красивую историю без понятного результата.

До размещения: проверка блогера и аудитории

Перед покупкой рекламы важно не смотреть только на количество подписчиков, а оценивать качество аудитории. Я начинаю с динамики роста: если за короткий период случился резкий скачок без видимых причин, скорее всего часть подписчиков накручена. Дальше смотрю вовлеченность — лайки, комментарии, репосты на обычных постах, а не на конкурсах, и сравниваю этот уровень с тем, что блогер обещает по рекламе. Если средний пост набирает 50 реакций, а автор обещает по интеграции тысячи переходов, ожидания явно завышены.

Во время кампании: отслеживание фактических цифр

Когда рекламный пост выходит, я фиксирую момент публикации и первые часы реакции аудитории. Охват показывают либо инструменты самой площадки, либо статистика, которую предоставляет биржа или блогер в виде скриншотов. CTR считаю просто: клики делю на показы и умножаю на 100, чтобы получить процент — этот показатель показывает, насколько объявление вообще замечают. Параллельно отслеживаю переходы по меткам UTM и события в аналитике сайта или лендинга, чтобы понимать не только интерес, но и реальные действия людей после клика.

После размещения: считаю деньги, а не лайки

Реальные выводы я делаю не по лайкам и комментариям, а по стоимости целевого действия. Беру потраченный бюджет и делю на количество лидов, подписчиков или покупок, которые пришли именно с этой интеграции — в результате вижу цену каждого результата. Если стоимость оказывается выше, чем в других каналах, блогер попадает в список тех, кого использовать дальше не стоит, даже при внешне красивых охватах. Когда показатель ниже или сопоставим, а при этом реклама дала дополнительный эффект в виде роста узнаваемости, такой блогер остается в рабочем пуле.

Что я обязательно проверяю после нескольких кампаний

• как меняется вовлеченность аудитории у блогера со временем — падает или держится на одном уровне;

• совпадает ли заявленный средний охват постов с фактическими данными по моим интеграциям;

• приносит ли реклама у конкретного блогера лиды по цене не выше, чем другие источники, или все держится только на видимости.

Как понять, что кампания выстрелила

Кампания уже отработала, а вопрос остался тот же: все прошло нормально или бюджет просто разошелся по кликам. Я смотрю на это очень приземленно — через цифры, которые напрямую связываются с целью, ради которой реклама запускалась.

Сначала возвращаюсь к цели

Я всегда поднимаю исходное ТЗ. Если задача была собрать подписчиков, меня интересует их количество и цена, если нужны были заявки, смотрю именно на заявки. Без этой привязки легко зацепиться за красивые метрики вроде большого количества показов и лайков, которые не дают проекту никакой пользы.

Сравниваю план и фактические цифры

Дальше беру базовые показатели: общие расходы, количество кликов, переходов, лидов, подписок или покупок и считаю простые вещи — стоимость клика и стоимость целевого действия. Если CPA резко выходит за рамки планового порога, кампания не выдерживает изначальных ожиданий, даже при приличном количестве трафика. Когда цена действия остается в допустимых пределах или ниже, это уже аргумент в пользу успеха.

Смотрю на качество трафика, а не только на объем

Объем переходов сам по себе ничего не значит. Я смотрю, как ведут себя люди после клика: сколько из них просматривают страницу, заполняют форму, возвращаются повторно. Если большая часть трафика отваливается за пару секунд, а глубина просмотров минимальная, кампания больше напоминает всплеск по статистике, чем реальный источник клиентов.

Проверяю влияние на бизнес, а не только на цифры в интерфейсе

Отдельный важный момент — связь кампании с общей картиной. Я оцениваю, изменилось ли количество обращений в мессенджеры, выросли ли органические поисковые запросы по бренду, заметили ли сотрудники или клиенты появление новых обращений с конкретной рекламной формулировкой. Когда реклама дает эффект за пределами отчетов, это хороший знак, даже если отдельные метрики выглядят неидеально.

Успех рекламы у блогера: как я его измеряю

Когда речь идет о рекламе у блогеров в ВК, я оцениваю успех кампании жестче, чем обычную таргетированную рекламу. Тут всегда есть человеческий фактор, и завышенные ожидания появляются быстрее, чем реальные цифры.

Обещания блогера и фактические результаты

Любую интеграцию я начинаю разбирать с того, что блогер обещал до запуска: примерный охват поста, количество переходов, ориентир по подпискам или заявкам. После выхода рекламы эти обещания сравниваю с реальной статистикой. Если расхождение идет в два–три раза и нет видимых причин, кампанию не считаю успешной, даже при красивом визуале.

Клики и конверсии вместо лайков

Лайки и комментарии для меня идут вторым слоем. В первую очередь считаю CTR по ссылке в посте и конверсию на посадочной странице. Высокий CTR показывает, что аудитория заметила и кликнула, а конверсия говорит о том, насколько хорошо оффер и лендинг отрабатывают этот интерес. Если люди активно переходят, но не оставляют заявку и не подписываются, виновата уже не интеграция, а посадка.

Стоимость каждого полученного результата

Успех интеграции всегда привязываю к деньгам. Беру общий бюджет на рекламу у блогера и делю его на количество целевых действий: подписки, лиды, покупки. В результате вижу цену одного результата. Если эта цена сопоставима с другими работающими каналами или ниже, блогер остается в рабочем пуле. Если значительно выше, интеграция попадет в категорию имиджевой, но не эффективной.

Эффект кампании после размещения

Хорошая реклама у блогера дает следы чуть дальше прямых переходов. Я смотрю, растут ли органические запросы по бренду, появляются ли новые подписчики спустя несколько дней, приходят ли люди, которые говорят, что увидели компанию у конкретного автора. Если интеграция запустила такую волну, даже средняя конверсия превращается в часть более долгой истории.

Роль блогера в дальнейшем медиаплане

После пары кампаний я уже понимаю, подходит ли блогер под мой формат задач. Если каждый раз цифры стабильны, аудитория вовлечена, а стоимость результата укладывается в план, такого автора можно использовать регулярно и закладывать под него отдельную строку в медиаплане. Если результаты скачут, а зависимость от настроения аудитории слишком высока, оставляю блогера только для экспериментальных интеграций, но не включаю в основу стратегии.

FAQ: Частые вопросы про покупку рекламы в ВК

Когда человек впервые заходит на биржу рекламы для ВК, вопросов обычно больше, чем ответов. Я собрал те, которые слышу чаще всего от рекламодателей и владельцев бизнеса, и коротко отвечаю, опираясь на свой опыт работы с пабликами, блогерами и биржами рекламы в ВКонтакте.

Сколько обычно стоит реклама в паблике ВКонтакте?

Цена за пост зависит от аудитории, тематики и формата размещения. В одном сообществе рекламный пост может стоить как недорогая услуга, а в крупном паблике Москвы цена легко уходит в несколько тысяч рублей за одно объявление или пост. Чем выше вовлеченность подписчиков, тем выше стоимость размещения и итоговая цена за продвижение.

Где лучше купить рекламу в ВК — напрямую или через биржу?

Биржа ВК чаще всего экономит время: там уже собрана сеть площадок, есть готовые инструменты для отбора пабликов и сообществ по тематике. Напрямую реклама в группах ВК обходится иногда дешевле, но приходится самому проверять паблик, переговоры с блогером и оформление рекламного размещения. Для первого опыта покупка рекламы в ВКонтакте через биржу выглядит безопаснее, чем самостоятельная продажа и поиск контактов.

Купить рекламу ВКонтакте в пабликах или у блогеров — что лучше для малого бизнеса?

Если нужен быстрый трафик на сайт или в сообщество, реклама в пабликах ВКонтакте через биржу рекламы ВК дает предсказуемый охват и понятную стоимость. Блогер подходит, когда задача — имидж и доверие: рекламный пост в паблике работает как массовое объявление, а личное сообщество блогера — как рекомендация. Я обычно комбинирую площадки: сначала посевы в пабликах, потом точечное рекламное размещение у блогера.

Как выбирать площадку для размещения рекламы в пабликах ВК?

Я смотрю на тематику сообщества, активность подписчиков и формат постов. Для локального бизнеса важна аудитория Москвы или нужного города, для онлайн-сервиса — шире охват по всей сети. Биржа рекламы в ВК помогает отфильтровать паблик по тематике, размеру сообщества и нужному типу рекламного поста или услуги.

Что такое биржа рекламы в ВКонтакте и чем она отличается от обычного сайта?

Биржа рекламы ВК — это платформа, где встречаются рекламодатель и владельцы пабликов, блогеры и администраторы сообществ. Сервис показывает цену, аудиторию, статистику, а иногда и пример оформления рекламного объявления. Обычный сайт без функционала биржи выступает просто как витрина и не дает инструментов для точного размещения и анализа.

Какие форматы постов в пабликах ВК работают лучше для продвижения бизнеса?

Для большинства проектов подходит нативный пост с понятным оффером, ссылкой на сайт или сообщество и коротким призывом к действию. Иногда площадка предлагает размещение рекламный пост, клипов или историю — я тестирую несколько вариантов, смотрю, где аудитория чаще кликает и подписывается. Важнее не название формата, а то, как естественно реклама вписывается в площадку.

Как понять, что биржа рекламы для ВК подходит именно моему проекту?

Я оцениваю удобство площадки, качество сервиса и прозрачность работы: есть ли информация о подписчиках паблика, данные по охватам, возможность аналитики по каждому размещению. Хорошая платформа для размещения рекламы в ВКонтакте дает рекламодателю понятный интерфейс, адекватную цену и доступ к статистике после окончания кампании.

Нужно ли сразу покупать много размещений, или достаточно одного теста?

Первое объявление я всегда рассматриваю как тестовый пост. Смотрю стоимость, реакцию аудитории, число подписчиков, качество трафика. Когда результат устраивает, расширяю размещение: добавляю новые паблики, работаю с блогерами, подключаю другие площадки сети. Массовая покупка рекламы без тестов в ВК редко дает прогнозируемый результат.

Можно ли через биржу ВК продвигать блогера или личный бренд, а не только бизнес-сайт?

Да, биржа рекламы ВКонтакте не ограничивается бизнес-услугами. Там продвигают блоги, образовательные курсы, личные проекты, каналы и сообщества. Принцип один: рекламодатель размещает пост в паблике или у блогера, аудитория переходит в сообщество или на сайт, а сервис помогает контролировать цену и статистику.

Как работает биржа ВК для рекламы в группах и чем она отличается от прямых договоренностей с админами пабликов?

Биржа ВК показывает список групп, их аудиторию, примерную стоимость поста и базовую статистику. Там проще управлять несколькими размещениями и вести оплату в одном месте. При прямом контакте с админом все переговоры и контроль отчетности ложатся на рекламодателя.

Купить рекламу в ВК: сколько стоит размещение поста в популярных сообществах и от чего зависит цена?

Стоимость зависит от размера паблика, вовлеченности подписчиков и формата поста. В маленьких группах цена часто держится на уровне пары сотен рублей, у крупных пабликов и блогеров рекламный пост стоит заметно дороже. Чем выше реальная активность аудитории, тем выше цена.

Как рекламировать бизнес через биржу ВК с размещением в тематических группах и пабликах?

Для начала выбираю площадки по тематике и региону, затем формирую понятный оффер и адаптирую текст под формат постов конкретного сообщества. Через биржу ВК запускаю несколько размещений, сравниваю результаты и оставляю в медиаплане те группы, где реклама дает лучший отклик.

Когда я решаю купить рекламу в ВК, я не полагаюсь на удачу: внимательно смотрю на аудиторию, формат поста, прошлые кейсы и только потом отправляю бюджет на размещение. Так кампании начинают приносить понятный результат, а не просто цифры в отчетах. Советы, которыми я поделился, выросли из живых запусков, а не из пересказа чужих инструкций. Пользуйтесь этими подходами, подключайте проверенные биржи и сервисы и не бойтесь тестировать разные паблики и блогеров.

Видеохостинг YouTube нарастил российскую аудиторию на фоне блокировок

Дневной охват платформы YouTube в России за январь-май 2026 года вырос на 4% и достиг 22,4 млн человек, сообщает Frank Media со ссылкой на данные группы Родная речь.

Лидером рынка остается VK Видео, чья дневная активная аудитория в первом полугодии составила 42 млн пользователей. Яндекс Видео увеличил охваты на 7,5%, до 6,1 млн человек. При этом Rutube потерял 13,6% зрителей, снизив показатель до 7,2 млн, хотя в холдинге Газпром-медиа заявляют о среднесуточной аудитории более 20 млн пользователей. Гендиректор D-Agency Игорь Демидов объяснил устойчивость YouTube ростом осведомленности россиян о способах обхода блокировок. Он подчеркнул: «Пока отечественные площадки не вырастят собственных креаторов* и не решат проблему рекомендательных алгоритмов**, разрыв в качестве смотрения сохранится».

Рост аудитории сервиса происходит на фоне ограничений, введенных против платформы летом 2024 года, и последующего признания рекламы на ней незаконной. Директор по коммуникациям Рейтинга Рунета Ася Шабалина добавила, что Rutube уступает VK Видео в количестве пользовательского контента и дистрибуции через социальную сеть, поскольку преимущество VK заключается во встроенном просмотре внутри платформы.

*Креатор — автор уникального контента, который создает видео, тексты или изображения для привлечения и удержания аудитории на цифровых платформах. В контексте видеохостингов это блогеры и профессиональные студии, чьи материалы формируют лояльное сообщество зрителей.

**Рекомендательный алгоритм — система автоматического подбора контента, которая анализирует интересы и поведение пользователя, чтобы предложить ему наиболее релевантные видео. Качество этих алгоритмов напрямую влияет на время, которое человек проводит на платформе, и на его желание возвращаться в сервис.

Источник: https://marketpower.pro/publications/youtube-uvelichil-okhva...