0 просмотренных постов скрыто
Как сырники могут помочь экспорту продуктов российской биохимии
Сырник — это не просто еда, а культурный код. Вместе с балетом, мехами и русским маникюром он может помочь вывезти российскую косметику на мировой рынок.
Звучит странно, но сейчас объясним.
Мы в Гельтеке делаем медицинские гели с начала 90-х. Нашими гелями для УЗИ вас, скорее всего, мазали в поликлинике. Сейчас компания — один из сильнейших игроков российской биохимии и уходовой косметики, наша продукция продаётся в Индии, ОАЭ, Саудовской Аравии, Вьетнаме, Казахстане, Беларуси, Узбекистане, Турции и Киргизии.
Первым зарубежным хитом неожиданно стала не косметика, а унипаста для медицинских электродов: индийцы в конце 2010-х взяли пробную партию, потом попросили ещё и в итоге закупают её больше, чем весь российский рынок вместе взятый.
Но речь не о пасте.
А о том, почему российской косметике так сложно закрепиться там, где у корейцев уже 10 млрд долларов экспорта в год.
Мировой рынок экспорта косметики, 2024 год, в млрд долларов
Где ты вообще, Ru-Beauty?
Корейцы 15 лет целенаправленно продавали миру свой образ жизни: дорамы, еду, музыку, косметику. Государственный фонд кино субсидировал сериалы, но KPI измерялся не сборами, а количеством просмотров за рубежом. Прокатчикам отдавали контент бесплатно, лишь бы крутили. Зритель привыкал к корейским лицам, корейским интерьерам, корейским брендам на полках. Через 15 лет мир поверил: Корея — это модно и эффективно.
Две трети нынешнего корейского косметического экспорта — малый и средний бизнес, не гиганты.
Россия пока пытается выехать на инерции образа «русская наука и космос». Этот образ ещё живёт в головах иностранцев, и это ресурс. Но по количеству патентов нас давно обошли Китай и США, так что только на этом не уедешь. Никакого общего бренда нет. На условном InterCHARM в Дубае российские стенды разбросаны по углам: кого привёз РЭЦ, кого МЭЦ, кто-то приехал сам.
Разрозненно и несерьёзно.
Тогда как нужно единым блоком: большая площадь, общая застройка, мощная индустрия в одном месте.
Кто виноват
Когда выходишь на чужой рынок, быстро выясняется, что самое сложное — не пошлины и сертификаты, а менталитет и культура. Один европейский бренд однажды запустил в арабской стране рекламу крема в формате «до и после». Стандартный формат, работает везде.
Кроме случаев, когда аудитория читает справа налево.
Картинка выглядела так: было идеально — намазались кремом — обсыпало прыщами.
Помимо этого, арабы очень любят запахи, и косметика без парфюма там воспринимается с трудом. В Индии любят яркие цвета и всё, что рифмуется с аюрведой.
Сам индийский рынок — отдельный квест. 10% богатых жителей — это 150 миллионов человек, больше всего населения России. Но работать там — значит принять, что время для индийца — категория философская. Когда мы подались на регистрацию товарного знака, спустя 16 месяцев экспертиза ещё даже не началась. Сама регистрация вместо обещанных трёх месяцев заняла девять. Первую партию в лаборатории держали полтора месяца просто так. На Amazon India один менеджер рад и разрешает рекламу, другой требует локальный сертификат, который ещё не готов.
Причём это не сбой в системе, это сама система.
Заход на китайский рынок стоит в 5–10 раз дороже, чем в Индию. Там в целом и так уже всё занято, C-beauty (местные бренды) стремительно растут. Пока два года согласовываешь регистрации, китайцы 35 раз сменят линейку. Один российский бренд туда всё же зашёл, начал продаваться, но не успел зарегистрировать знак. Конкуренты своровали название и дизайн, набодяжили похожее в банки. Сейчас продажи подделки в 20 раз выше оригинала.
Нас, кстати, тоже уже подделывали на маркетплейсах. Но не так удачно.
Что делать
Тут есть два уровня.
Первый — репутационный. Если один российский производитель привезёт в Индию крем, который разложится на плесень и липовый мёд, тень ляжет на всех. Чтобы такого не случилось, нужны общие стандарты. GMP как обязательный минимум сразу отсеет условных хардкорных варщиков в гаражах под Мытищами. Флакон должен выдерживать не только сибирский мороз, но и +50 в фургоне под Дели. Под этот запрос уже запущен Клуб технологов — совместный проект Гельтека и Российской парфюмерно-косметической ассоциации, где разные бренды обмениваются опытом и ездят друг к другу на производства.
Логика простая: внутри Ru-Beauty мы не конкуренты. Конкуренты живут снаружи.
Второй уровень — нарратив. Сырники, меха, балет, русский маникюр, славик кор, который вирусился в ТикТоке, — всё это части одного пазла. Если иностранный инфлюенсер с аудиторией 10+ миллионов приедет в Москву, сходит в Большой, поест в ресторане, заснимет, что стоит у него в ванной отеля, — это и есть органичная реклама. Почему в Сочи и на Алтае в ванных до сих пор стоят израильские шампуни — вопрос открытый. Ещё одна идея: продакт-плейсмент в российском кино. Фонд кино выдаёт деньги на фильмы — можно просто ввести условие, что в кадре будут преимущественно российские бренды.
Куда это всё движется
Цель конкретная: к 2030 году экспортные продажи должны сравняться с внутренними, а к 2035-му косметика могла бы стать одной из значимых экспортных статей России. Это игра вдолгую — от первого контакта до нормальных продаж на новом рынке проходит 5–7 лет. Сейчас мы готовимся к Индонезии: там строгая сертификация, в составе не должно быть спирта или свиного коллагена, нужно перестраивать процессы и проходить аудиты. Дешёвый шампунь туда везти бессмысленно — логистика и пошлины съедят маржу. Стратегия одна: косметика с доказанной эффективностью, где можно конкурировать за счёт научной базы, а не демпинга.
Короче, мы пробуем.
Может получиться, может нет, но другого способа стать глобальным игроком не существует.
Реклама. ООО «Гельтек-Медика», ИНН 7729523682 Erid 2Ranym9L45y
Показать полностью
3
От новых больниц до солнечных электростанций: как развивается Бурятия
📈 В Бурятии реализуют проекты, которые помогают региону развиваться. Республика входит в пять наиболее привлекательных мест России для иностранных туристов. В 2025 году рост её промышленного производства к 2019 году составил 36%, а ВРП превысил 570 млрд рублей. Регион производит и экспортирует авиатехнику, древесину, целлюлозу, картон, шерстяные ткани, строительные материалы, цемент, мясную и мучную продукцию.
Показать полностью
Обращение к партиям, участвующим в выборах в Государственную Думу следующего созыва (осень 2026)
Для Вас не секрет и Вы в курсе, что народ, подавляющая часть общества, просит и даже требует отменить все существующие заградительные пошлины и сборы на импортные товары, которые, по мнению большинства (и это действительно так), работают на повышение цен на все товары в стране, из-за чего уровень жизни населения находится на неприемлемо низком уровне.
Убедительная просьба, прислушайтесь к гласу народа! Пообещайте своим избирателям отменить пошлины и утильсбор - так вы сможете победить на выборах. А главное: сдержите обещание! Найдите в себе яйца и отмените все заградительные меры на импорт несмотря на ожесточённое сопротивление со стороны Президента, Правительства и Центрального Банка.
Да, рубль сразу пробъёт дно.
Да, из-за девальвации рубля цены на все товары улетят в стратосферу.
Да, рост зарплат будет критически отставать от роста цен.
Да. в стране может начаться голод.
Да, будут, как минимум, приостановлены производства, открытые благодаря пошлинам и сборам.
Да, олигархи, зарабатывающие на экспорте и поэтому не испытывающие проблем с иностранной валютой, в условиях наступившего в экономике огромного дефицита на неё, начнут скупать все ценные и разом подешевевшие из-за кризиса активы в стране, чтобы получив эти активы в свои руки, более эффективно навязывать свою волю властям.
Поверьте, это не продлится долго!
Даже самые упёртые в стране противники пошлин и сборов не позже чем через пару недель после отмены заградительных мер прибегут к Вам просить вернуть их и даже поднять ещё выше, чем сейчас.
На этот период, чтобы снизить потери экономики и не дать олигархам захватить всю власть, необходимо будет закрыть все фондовые рынки в стране и запретить смену собственников на акции предприятий.
От отмены пошлин и сборов будет два возможных варианта исхода:
1) действительно, как надеются противники пошлин и сборов, народ наконец заживёт;
2) получив рыночной лопатой по своему сермяжному ебалу, эти противники раз и навсегда закроют свои рты и спрячутся в свои норки от народного возмущения и гнева, и тогда все без исключения в стране поймут на собственном опыте, что выгоднее покупать отечественное, а не импорт, а раз так, то и необходимость в пошлинах отпадёт сама с собой. Люди просто сами начнут останавливать иномарки иностранного производства на дорогах и переворачивать их на крышу (осуждаю), чтобы эгоистичные и инфантильные владельцы этих иномарок не смели больше вредить ни себе ни всем остальным вокруг. В стране наконец появится необходимый спрос на отечественное, равное по качеству и цене импортному, что обеспечит приток в страну инвестиций и станет основой для появления конкурентосообного отечественного производства. Благодаря возникшему высокому спроса у населения на отечественное, появится стимул для иностранных товаропроизводителей открывать свои производства в нашей стране, без принуждения их к этому через пошлины и сборы, которые безусловно влияют на цены. ЦБ РФ уже не сможет оправдывать высокую процентную ставку по кредитам тем, что дешёвый рубль весь уйдет на валютные спекуляции, Банку России придётся снизить ставку до околонулевой и банковские деньги наконец станут доступными для населения и отечественного бизнеса.
Эти оба варианта хороши для страны, а третьего тут не дано!
Пусть всё решит, матьиво, РЫНОК!
Показать полностью
Лето без армянских продуктов
Россельхознадзор запретил ввоз вишни, черешни, абрикосов, сливы, персиков и винограда из Армении, объяснив это нарушениями в поставках и реформами в армянском сельском хозяйстве. Ограничения вступили в силу 2 июня. Кроме того, Россия ввела запреты на поставки других продуктов из Армении и пригрозила денонсировать соглашение о беспошлинных поставках, если Ереван продолжит сближение с ЕС.
Россия с 3 июня ограничивает ввоз баклажанов, картофеля, сухофруктов и семечковых культур из Армении из-за отсутствия механизмов подтверждения безопасности продукции.
Ну, это уже перебор. По Грузии били боржоми с вином, по Франции сыром, по Турции мандаринами. По Армении бьют сильнее всех, в смысле, по собственной башке, запрещая лучшие продукты армянский земли, Джермук и т.п. Армения то найдёт кому продать, а где купит Россия такие абрикосы? Напоминает абьюз. Когда люди уже расходятся, общих интересов не осталось, а бывший муж скажем портит одежду в шкафу бывшей, ну или бывшая манипулирует ребёнком.
За армянским виноградом всегда ходил в Дикси, он такой супер мелкий и сладкий, Джермук тоже на столе обязательно. Абрикосы брал с грузовиков на рынках, ещё не распакованные. Армянам мудрости!
Показать полностью
1
Экспорт российской пшеницы в Кению с июля 2025 года увеличился на 10% – «Агроэкспорт»
Россия с начала текущего сельхозсезона в июле 2025 года увеличила экспорт пшеницы в Кению на 10% по сравнению с предыдущим сезоном. Об этом сообщили в Федеральном центре развития экспорта продукции агропромышленного комплекса РФ («Агроэкспорт»).
«С начала текущего сезона по 20-е числа мая объем отгрузок российской пшеницы в Кению составил порядка 1,4 млн тонн, что на 10% выше, чем за аналогичный период прошлого года», – сообщили в «Агроэкспорте».
По информации федерального центра, Кения остается одним из ключевых покупателей российской пшеницы в Африке. С сезона 2022-2023 ежегодные отгрузки в страну превышают 1 млн тонн.
В мае глава «Агроэкспорта» Илья Ильюшин сообщил, что экспорт российской пшеницы в страны Африки увеличился на 30% и достиг 14 млн тонн. По данным «Агроэкспорта», с начала 2025 года Россия поставила за рубеж почти 52 млн тонн зерновых и зернобобовых культур. Ключевой экспортной позицией остается пшеница: экспорт составил 40 млн тонн в 69 стран.
Артём Приступа
Эл № ФС77-86158 от 19 октября 2023 года
Показать полностью
1
ЕАЭС или Евросоюз? Экономический шторм в армянском огороде
Итак, ситуация. Буквально за пару недель Армения умудрилась получить полный фарш по всем фронтам экспорта. Запреты, которые ввёл Россельхознадзор, идут, как лавина. Сначала с 30 мая под раздачу попали томаты, огурцы и клубника. Затем, со 2 июня, росчерком пера были задвинуты подальше вишни, абрикосы, сливы, персики и даже виноград. Не забыли и про сертификацию рыбы.
«Дорогие россияне, а что насчёт баклажанов и картошки?» - спросил он поправляя галстук.
Россельхознадзор ему в ответ: «А с 3 июня 2026 года вводим временные ограничения на ввоз плодов семечковых культур, баклажанов, картофеля и сухофруктов». Просто закрыли кран, причём с формулировкой: до выработки алгоритма по обеспечению безопасности.
Прекрасно понимаю позицию Москвы. В новостях чётко проговорили: 181 случай нарушения фитосанитарных норм за год. Тепличные хозяйства Армении, мягко говоря, не всегда блистали стерильностью. В ведомстве даже ткнули пальцем в то, что после упразднения Минсельхоза в 2019 году минэкономики элементарно не справляется с контролем. Логика есть. Качество продукции это не шутки, особенно когда речь идёт о здоровье людей.
Но! Одновременно с этим идёт политическое давление. Россия, Беларусь, Казахстан и Кыргызстан требуют от Армении провести референдум по членству в ЕАЭС на фоне её сближения с Евросоюзом. А Пашинян наотрез отказывается. А не слились ли политический бэкграунд и вопросы фитосанитарии воедино, превратившись в рычаг давления?
И тогда Пашинян делает свой ответный ход конём. Громко заявляет: «Ряд бизнес-делегаций уже работает, первая партия роз и овощей отправлена, дойдет до места, скажу, в какие страны отправлена. Ни один товар не останется. Это рынки ЕС и другие рынки».
Давайте честно посмотрим на фактуру вопроса. Министр экономики Армении, отвечая на вопрос о качестве продукции для Европы, заявил: «Это вполне реально, потому что наши экспортные фрукты и овощи имеют сертификат Global G.A.P., который является одним из сертификатов высшего уровня». То есть по документам они проходят.
Но дальше он сам раскрывает карты. Приводит пример с клубникой. Француз перевозит рассаду на 200 км за $500, а армянский фермер платит $8000 за доставку рассады и ещё $8000 за доставку ягод в Европу, плюс пошлины 8,8-14%. Сертификаты есть, стандарты есть. А логистики и денег нет. Правительство Армении, конечно, молниеносно упаковало программу поддержки. Пообещали компенсировать транспортные расходы. Только на цветы выделят $5,5 млн к концу года. Вопрос в другом. А много ли там этих европейцев, которые будут стоять в очереди за армянским перцем, если он будет стоить в два-три раза дороже испанского, голландского или греческого?
Таможня в Роттердаме, вместо привычных ящиков с помидорами из Андалусии = армянские баклажаны, за которые заплачены космические деньги за доставку. Фермеры, которые планировали отправить урожай на привычный рынок и вдруг остались с клубникой, которая портится, и правительственной субсидией на огорчение.
Жалко не политиков, а обычных фермеров. Тех кто вложил деньги в теплицы, а теперь гадает, съедят ли их баклажаны в Германии и вернутся ли потраченные на логистику рубли (или драмы) обратно в карман.
Санкции в обнимку с фитосанитарией.
Показать полностью
1
Пашинян сообщил об экспорте в ЕС запрещенной к ввозу в Россию продукции
Первые партии армянских товаров, ввоз которых ограничила Россия, уже экспортированы в Евросоюз. Об этом журналистам рассказал премьер-министр Армении Никол Пашинян.
«Ряд бизнес-делегаций уже работает, первая партия роз и овощей отправлена. Ни один товар не останется (невостребованным. — “Ъ”)», — сообщил господин Пашинян (цитата по «Интерфакс»). Он добавил, что расскажет, в какие страны была отправлена продукция, когда товары прибудут в место назначения. Речь идет как о Евросоюзе, так и о других рынках, уточнил при этом премьер-министр.
Сегодня Никол Пашинян назвал запрет на ввоз в Россию некоторых видов армянских продуктов политизированным. Такие меры, по его словам, настраивают людей против ЕАЭС. Премьер-министр признал важность качества товаров, но подчеркнул, что в Армении контроль на высоком уровне. Господин Пашинян также пообещал выплатить субсидии компаниям, которые понесли убытки из-за препятствий для поставок продукции за рубеж.
За последние две недели Россия ограничила импорт из Армении цветов, томатов, огурцов, клубники, вишни, черешни, слив, персиков, рыбы и алкогольной продукции нескольких ведущих компаний. Сегодня было объявлено о приостановке с 3 июня поставок картофеля, баклажанов, сухофруктов и семечковых плодов из Армении. Россельхознадзор связал ограничения с несоответствием продукции правилам ЕАЭС.
Показать полностью
1