Маркетинг и жизнь

Бедная школа начинает рожать по 4 поста в неделю.

Алгоритм ВК наносит удар.

Там "умная" лента. ВК смотрит, что есть сообщество. Оно постит пост, на который совсем не реагируют пользователи. А значит такие посты не надо выводить в лентах. И если история повторяется, то лучше и всё сообщество скрыть от пользователя.

Тупой чиновник хотел, чтобы школы были активны в ВК. Но он ничего в этом не понимает. И он не привык обращаться к тем, кто понимает. В его голове происходит химия: "Активность это посты. Чем больше постов, тем выше активность". Издаёт рекомендацию... и снижает эффективность школьного сообщества в ВК.

Зато наверх уходят красивые отчёты.

Чиновник бьёт ещё раз. Или сам директор

Бедный директор понимает, что активность упала и на педсовете говорит: "А чё это мы не лайкаем посты?" И народ начинает лайкать.

Либо ретивый чиновник даёт комментарий: "Дело делаете формально. Лайков нет". Директор подключает имеющийся ресурс. И учителя начинают лайкать.

Алгоритм ВК наносит ещё удар.

Он видит, что пост нравится определенной когорте пользователей. И пытается найти таких же, показать им пост. И он находит. Но не учеников, не родителей. А таких же учителей. Они даже из солидарности могут лайкнуть чужой пост. Но скорее всего это не сделают.

Охваты постов ещё упали. Но зато теперь есть лайки.

Все довольны. 4 поста в неделю есть. Лайки на месте. Эффективности нет. Ну и что?

А рядом охваты нагребают платные школы, кружки, репетиторы.

Пишут сценарий, в меру оригинальный. Не хуже, чем у других. Потом согласовывают у юриста, экономиста, директора, уборщицы. Правки вносят, как без них.

Съёмки

Снимают. Монтируют. Дерзко, резко, но не слишком. Без ярких моментов. Хорошо, нормально. Как у всех и даже немного лучше. Долго согласуют.

Что имеем

Очередной пластиковый ролик, который посмотрят и забудут. Такой не стыдно показать друзьям. Четкий ролик от четкой конторы. Потом запихнут в телевизор или блогеру. Посчитают охваты. Мульоны!

Но есть ролики, которые смотрят и слушают. А есть ролики, которые скипают. Или просто отключают слух и зрение, пока идёт реклама.

В отчёте красивый ролик, охваты и... ущерб на сумму потраченную на рекламу. Если провал, то никто не виноват, ведь все сделали свою работу максимально качественно.

Кто виноват

1. Если маркетолог слабый, боится ответственности. То виноват тот, кто его нанял - директор.

2. Если маркетолог крутой, готов хулиганить, но ему не дают. Виноват директор.

Как надо?

Задайте себе вопрос, а отправят ли мне этот ролик друзья со словами: "Смотри, что я нашёл". А ты им гордо: "Это я снимал".

Если такое даже в теории не представить - ты снял гавно.

Я ролики не снимаю. Но здесь реклама, которую мне несколько раз прислали.