На волне популярности blind box-формата китайская студия Pop Sunday представила любопытный продукт – сюрприз-боксы с «часами». Впрочем, к классическому измерению времени они не имеют почти никакого отношения. Это не инструмент, а объект эмоции: игрушка, аксессуар и чистый визуальный вайб, собранный вокруг эстетики культовых часовых форм.

Главная идея тут: переосмысление люксовых часов в формате collectible-фигурок. Внутри каждой коробки скрывается мини-объект высотой около 13 см, вдохновлённый узнаваемыми силуэтами таких брендов, как Rolex, Patek Philippe, Cartier и Richard Mille. При этом каждая фигурка сопровождается ироничным «сертификатом подлинности», усиливающим игру с темой статуса и оригинальности.

Формат здесь максимально знаком поклонникам Labubu и других blind box-серий: покупатель не знает, какой именно дизайн окажется внутри. Этот элемент случайности превращает покупку в игру – с азартом, ожиданием и «ещё одним разом», который часто становится началом коллекции.

Серия включает 8 базовых моделей и 2 скрытых («секретных») дизайна. Именно последние становятся ключевым драйвером интереса: редкость и шанс «поймать» лимитированную версию подталкивают к повторным покупкам.

Отдельный слой иронии скрывается в названии. Эти «часы» можно назвать самым доступным способом «прикоснуться к Rolex». Точнее – к Relax!

В итоге продукт Pop Sunday оказывается на стыке сразу нескольких культур: коллекционирования, моды на дизайнерские игрушки и вечной любви к часам как к объекту желания. И, как это часто бывает с подобными форматами, всё начинается с одной коробки, а заканчивается неожиданно разросшейся коллекцией. Причем интерес к этим аксессуарам не только у девушек, но и у мужчин, что подтверждает множественные обзоры в тиктоке от молодых людей.