Конкурс дизайнов презервативов: как мы собрали полтысячи работ и наступили на все грабли
Художнику непросто с масштабом. Соцсети дают охват, но в них тонешь среди тысяч других. Галерея — это статус и белые стены, но реальная аудитория там редко превышает несколько сотен человек за всё время экспозиции. И вот мы подумали: а что если холстом сделать упаковку, которую держат в руках сотни тысяч людей? Кто-то хохочет, кто-то показывает второй половине, кто-то снимает для сторис. Ни один вернисаж с этим не сравнится. И вот с этой мыслью мы запустили конкурс дизайна упаковки для LUBVIUS.
Идея не новая, и мы это признаём
Дизайнерские презервативы с авторскими принтами существуют давно, коллаборации с художниками тоже никто не изобретал. Мы просто хотели сделать это открытым — не «мы нашли одного знакомого иллюстратора и он всё нарисовал», а честный конкурс, куда может прийти любой. Условие было одно: нарисуй дерзкий, стильный, запоминающийся дизайн для упаковки. Никаких ограничений по технике или стилю — акварель, цифра, скетч, абстракция, юмор, эротика, минимализм — всё шло в ход. Работы принимали с 15 августа по 15 ноября, причём без лимита на количество: хочешь прислать десять вариантов — присылай десять.
Пришло больше 500 заявок, и мы не были к этому готовы
Если честно, мы ждали штук пятьдесят. Ну, может сто. Но когда начали открывать письма, стало понятно, что сильно недооценили интерес — пришло больше 500 работ. Разных, неожиданных, местами просто невероятных по уровню. Тонкие детали, неочевидные цветовые решения, юмор, нежность, провокация — каждая работа была законченным высказыванием со своей интонацией. Жюри отобрало 36 финалистов, и все 36 пошли в печать с указанием авторства.
Три победителя, которых определяло открытое голосование в соцсетях, получили денежные призы: 25 000 рублей и контракт за первое место, 15 000 за второе и 10 000 за третье. Но денежный приз, если честно, был не главным. Главным был тираж — сотни тысяч упаковок с псевдонимом или именем на них.
В арт-среде есть устойчивый снобизм насчёт работы на заказ — мол, настоящий художник рисует только для себя, а коммерция убивает душу. Но Сальвадор Дали делал рекламу для Chupa Chups и не считал это компромиссом. Микеланджело расписывал Сикстинскую капеллу по заказу Папы Римского. Уорхол вообще построил всю карьеру на том, что стёр границу между искусством и коммерцией. Работать на заказ — это значит решать чужую задачу своим языком, и это отдельный навык, который ничуть не ниже свободного творчества.
Теперь честно про косяки
В жюри не было ни одного профессионального художника. Выбирали мы и смотрели на то, как дизайн будет работать на полке и моментально считываться. Часть участников это восприняла болезненно и написала, что отбор был непрофессиональным с точки зрения искусства. И знаете, они правы — мы не жюри биеннале, мы компания, которая делает презервативы и думает о том, как их продать. Для следующего конкурса художники в жюри будут.
Второй косяк вышел с голосованием. Оно было открытым, и его начали накручивать, что было вопросом времени. Мы какое-то время пытались разобраться на месте, потом поняли, что проще перенести голосование на другую платформу и попросить всех проголосовать заново. Люди отнеслись с пониманием, победители определились честно, но нервов это стоило всем — и участникам, и нам.
В общем, первый блин вышел комом примерно наполовину. Идея работает, отклик был настоящим, работы — сильными. Но организационных граблей мы собрали достаточно, чтобы следующий конкурс провести принципиально иначе.
И да, работы уже напечатали, и идеальные квадратики блистеров с реально классными дизайнами уже скоро поплывут на огромном контейнеровозе в сторону складов маркетплейсов :)
