nastik.ss

nastik.ss

Маркетолог в поисках работы мечты. Телеграм https://t.me/nastenkajay
Пикабушница
7025 рейтинг 41 подписчик 2 подписки 102 поста 18 в горячем
16

Как слить бюджет на красивую картинку. Разбираю рекламный флаер как маркетолог и как потребитель

Стояла в очередь в питерский Океанариум, дали флаер. Не буду придираться к съехавшему вправо заголовку и неаккуратному контуру - простому обывателю это вряд ли бросится в глаза. Перейду сразу к сути.

Непонятно, что за продукт или услуга

Картинка красивая, привлекает внимание, но... кроме картинки здесь нет ничего хорошего.

Раздавали флаеры всем без разбору - взрослым с детьми, без детей, пенсионерам. Значит, это должна быть реклама чего-то универсального. В заголовке только название фильма/книги без пояснений. Как потребителю мне хотелось бы сразу понять, интересно предложение или нет. Такой возможности мне не дали.

Ищу инфу на обратной стороне.

Чтобы разобраться что к чему, мне пришлось вчитываться в каждую строчку. Идём по порядку.

У информации нет структуры

Основы дизайна гласят: человек читает сверху вниз, слева направо, поэтому информацию нужно размещать соответственно.

Читаю текст на флаере как потребитель:

Алиса в стране чудес
2 этаж
Квест
Увеличение
Чаепитие
ТРК
Уменьшение
Адрес
Сайт
крокет
телефон
А также экскурсии и мероприятия
Выставка, путешествие
Выиграй подарок

Мой мозг отказался структурировать информацию и выделить ключевую информацию. Как будто это квест с чаепитием, где игроки смогут увеличиться и уменьшиться. Однако дальше написано про выставку и путешествие (через запятую или тире - тоже непонятно). А входит ли крокет?

Пока пытаемся вычленить главное, уже забываем про 2 этаж.

Отсутствует УТП и позиционирование

Представим, что мы разобрались с форматом услуги, хотя это было трудно. Дальше мне бы хотелось знать, что в этом квесте-чаепитии-выставке особенного, чтобы я захотела на него сходить.

Судя по флаеру, всё и сразу и одновременно ничего. Подходит ли мне, 31-летней тётеньке, данная программа? Или мне дали его в надежде, что я приведу туда ребёнка? Может, мужа?

Визуал сильно перегружен

Флаер смотрится очень аляписто. Много мелких элементов, цветов, шрифтов, кривых линий — глаз не знает, за что зацепиться. Текст читается сложно. Похоже, флаер делал дизайнер-новичок, который решил в одну работу впихнуть все свои навыки с краткого курса по Фотошопу.

Нет чёткого call-to-action

Посмотрим на блок контактов. Непонятно, что я должна сделать. Позвонить? Зайти на сайт? Купить билет? Сразу прийти на выставку? Ах да, здесь мы вспоминаем про 2 этаж. Значит ли это, что надо просто подняться и узнать лично?

Допустим, мне стало интересно и я захотела зайти на сайт. Ручками вводить название сайта в 25 году? Нет уж, увольте! Я, как технологически продвинутый пользователь, хочу навести телефон на куар код и сразу попасть на посадочную страницу услуги.

Сейчас я всё же использовала ручки и зашла на сайт с ноутбука.

Что ж, квест начинается с первого блока: попробуй по галерее фотографий понять, что это всё-таки такое. Ни заголовка, ни УТП, ни призыва к действию... После того, как не включилось видео, я закрыла сайт.

Не могу судить о деятельности компании по одному флаеру и сайту, но могу предположить, что нередко она сливает бюджет на сомнительную рекламу.

Ну а я иногда буду разбирать эту сомнительную рекламу как маркетолог)

Что думаете о таком творчестве?

Показать полностью 5
4

Решила пройти курсы от OZON. Разбираю ошибки от лица маркетолога (себя то бишь)

Понимаю, что курсы, в основном, рассчитаны на обычных пользователей без глубоких познаний в маркетинге. Но я просто решила поделиться, потому что меня чуток бомбануло.

OZON, я надеюсь, вы увидите этот материал и что-то с этим сделаете.

Про курс конкретно говорить не буду, только про юзабилити, интерфейс и другие нюансы.

Прошла вводный урок из нескольких слайдов. Так выглядит последний слайд. Кнопка "Далее" заблокирована, кнопки "Перейти к обучению" или чего-то подобного нет. Угадайте, кликабельны ли ссылки на соцсети (спойлер: нет).

На месте человека, который первый раз в жизни решил чему-то научиться, я бы психанула и вышла.

Оказывается, надо нажать малюсенькую кнопку Меню, чтобы увидеть список всех уроков! Продуктолог (или кто этим занимался в OZON), тебе огромный минус.

Или поправьте меня, если я настолько слепошарый пользователь - с первого раза не нашла, куда ткнуть.

Прошла следующий урок. В конце точно такой же экран, но опыт уже имеется!

Перешла на следующий урок через Меню, но...

1 урок до сих пор в процессе. Я не могу его ни завершить вручную, ни автоматически. А если у каждого урока будет статус "В процессе", то смогу ли я вообще завершить курс?..

Ладно, едем дальше. Для кого написан этот абзац?

Мало того, что весь текст поехал, так ещё и целое предложение растянули на абзац. Мне пришлось прочитать раза 3, чтобы понять смысл.

С точки зрения копирайтинга нужно было:
- максимально упростить текст
- разделить его на несколько предложений
- убрать скобки. Всё, что выносится в скобки, можно смело убирать из текста (я делаю скобки только в личных неформальных материалах)

И это даже не профессиональные придирки, я просто хочу разобраться в теме как будущий продавец. Можно как-то попроще, пожалуйста?

Если вам всё понятно с первого раза - вы огромные молодцы, кстати.

Дальше решила разобраться с нижней панелью. При нажатии на Плей переключается слайд. Казалось бы, вместо Плей теперь должен появиться значок Паузы... нет, не появляется. Происходит то же, что и при нажатии Далее. Работает ли функция ускорения? Нет.

Возможно, все эти функции работают в других презентациях, где есть видео. Потом гляну.

Упомяну, что я не ищу ошибки специально. Я просто прохожу урок. Однако они бросаются в глаза.

Следующие слайды. Прочитайте предложение. Вы тоже думаете, что здесь подзабили на редактуру?

Молю, поменяйте копирайтера, OZON! Он соединил 2 сложноподчинённых предложения в одно, что недопустимо в принципе. А потом по этому материалу ещё и тестирование проходить господи...

Нет, я не душнила, я хочу ПОНЯТЬ МАТЕРИАЛ. И это я даже не пишу про пунктуационные ошибки, коих там достаточно.

Изучаю дальше. На слайде картинка с очень мелким текстом. Подумала, что при клике на картинку она увеличится. Нет, при клике на любое место слайда нас перебрасывает на следующий слайд. Я думала, что информация на картинке важная...

Повторение - мать учения!

Смотрю слайд с примером аналитики рекламной кампании. В примере описаны платья. На картинке справа стулья. Могли ли сделать релевантную инфографику для наглядности? Могли. Могли ли сделать только текст, разбив его по абзацам для упрощения восприятия? Могли. Сделали в итоге херню? Да.

Ну тут вообще каждый заметит проёб, не только душнилы:

Ребят, у вас данные поехали...

Я всё. Глаза устали смотреть на этот беспредел. Наверное, я слишком всё идеализирую, но это же официальная презентация на сайта OZON... Говорю про этот курс. Может, его починят.

Если дочитали и не умерли от кринжа и скуки, это хорошо.

Показать полностью 14
14

Обзор вакансии на hh. Даже комментировать не хочется...

Очередная вакансия без дохода в судоходную компанию.

Что я могу сказать? Список обязанностей не влез в один скриншот с ноута. Ощущение, что они просто решили впихнуть как можно больше умных слов, используя ИИ (по запросу типа "сделай эту вакансию более профессиональным языком").

Йоу, братишка, вотсап?

Мне интересно, скрупулёзное СЕО - это как?

Ладно, хватит шутить, вакансия очень серьёзная. Надо посмотреть требования.

Требования адекватные и конкретные. Сразу понимаешь, какими навыками должен обладать, чтобы попасть на эту должность. А навыками ты должен обладать в целом всеми - какими-то больше, какими-то меньше. Тут и маркетинг, и смм, и дизайн, и сайты, и копирайтинг, и закупки. Ух, какой универсал нужен!

В идеале, конечно, ещё и в контенте шарить должен, в b2b иметь опыт, разрабатывать проекты с 0, опыт в расклеивании листовок приветствуется (эх, здесь я пролетаю...)

Наверное, условия для универсального солдата соответствующие? Ведь да? Правда?

Преимущества работы в этой компании достойны премии. Вы только представьте, СОБЛЮДЕНИЕ ТК РФ! Где такое видано вообще? Офис в ЦЕНТРЕ ГОРОДА! И не важно, что центр огромный. Есть ОКЛАД И ПРЕМИИ! Какие - мы вам не скажем, конечно.

В общем, шикарная вакансия для тех, кто обожает неопределённость.

Показать полностью 7
13

Ищут АДЕКВАТНОГО и ПРОАКТИВНОГО менеджера по маркетингу. Обзор вакансии на hh

Продолжаю обозревать сомнительные вакансии. На повестке дня: менеджер по маркетингу в детский развлекательный центр.

В шапке вакансии видим: отсутствие зарплатной вилки, 9 рабочих часов (зачем нам обед?) и офисный формат, опыт работы до 3 лет.

Едем дальше.

По 1 пункту вопросов нет, ок. А вот 2 пункт...

Они взяли все существующие виды рекламы и повесили их на одного человека, я правильно понимаю? А нет, не все. Телевидение и радио забыли. Надо было их тоже добавить. Парочкой больше, парочкой меньше - незаметно будет. Уверена, если руководство решит запустить что-то на телеке, курировать это будет всё тот же ведущий менеджер по маркетингу.

Переходим к требованиям.

Вы почитайте требования, а я попробую перевести с работодательского на русский.

  1. У нас дофига задач, которые мы хотим повесить на одного специалиста. Поэтому если вы привыкли к стандартной размеренной работе, идите лесом. У нас всё должно быть быстро и качественно. Дадим ли мы вам больше денег за скорость? Хаха

  2. У вас не будет наставника и обучения. Мы сразу кинем вас в трясину работы - барахтайтесь как хотите. Не будете справляться? А что это вы такой не самостоятельный и не проактивный? Нам такие не нужны.

  3. У руководства есть свои особенный критерии живости ума и адекватности, о которых вам не скажут. Даже если вы отличный специалист, вы можете не подойти на должности просто потому что.

(Возможно, прошлого специалиста не устроили условия работы, и его посчитали неадекватным)

А теперь главная фишечка: условия работы.

Всё та же песня. Хотите знать график? Хер вам. Условия испытательного срока? Вам это знать не надо. Какая зарплата? Да ну бросьте. ДМС и больничные? Ага, разбежались. Может, интересна корпоративная жизнь и коллектив? Сюрпрайз мазафака.

Зато вы поучаствуете в добром и важном деле. Можете как волонтёр даже, мы не настаиваем.

Как думаете, продали ли они реально хорошему, АДЕКВАТНОМУ специалисту эту вакансию? Мне кажется, нет.

Показать полностью 3
Отличная работа, все прочитано!

Темы

Политика

Теги

Популярные авторы

Сообщества

18+

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Игры

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Юмор

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Отношения

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Здоровье

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Путешествия

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Спорт

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Хобби

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Сервис

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Природа

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Бизнес

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Транспорт

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Общение

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Юриспруденция

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Наука

Теги

Популярные авторы

Сообщества

IT

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Животные

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Кино и сериалы

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Экономика

Теги

Популярные авторы

Сообщества

Кулинария

Теги

Популярные авторы

Сообщества

История

Теги

Популярные авторы

Сообщества