Я против рекламы
Работал я как-то в студии, рекламу делали, видео и аудио ролики для ТВ, интернета, медиа-экранов на улице и радио конечно.
И снимали мы тогда рекламу сосисок, большой отечественный бренд, вы его можете встретить в любом супермаркете. Меня поразила стоимость, 2019 год, производственный бюджет ролика 80 миллионов рублей. Ролик, про сосиски, 30 секунд, 80 миллионов рублей…. И это только производственный бюджет, еще нужно добавить стоимость креатива и комиссию агентства. Минимум 20%. Итого уже почти 100 миллионов. Но и это еще не все, надо же ролик разместить на ТВ и других площадках, это тоже деньги, и совсем не маленькие. 15 секунд в праймтайм на Первом канале стоят несколько миллионов. Короче минимум еще 150 миллионов на показ, скорее больше, взял по нижней границе.
Итого 250 миллионов рублей за рекламу сосисок.
Я это к чему, заказчик, компания производитель, были в восторге, сказали, что рекламная компания была супер успешной, продажи топ, все показатели огонь, давайте еще такую же бахнем.
И тут я начал думать: пачка сосисок 400гр стоит 150 рублей, минимум 30% комиссия магазина, то есть этот производитель продает их в магазин по цене около 100 рублей. Минус налоги, работа, логистика, прибыль… и сколько же там остается на сам продукт? На это якобы мясо? 60-70 рублей?
А если еще вычесть хотя бы по 10 рублей на эту чудную рекламную компанию (это надо продать 25 млн пачек сосисок, чтобы она окупилась, если что) получается 50 рублей. Вот реальная себестоимость сырья, из которого сделаны 400гр сосисок.
Мои расчеты, конечно, весьма неточны. Есть много допущений, но картину в целом это не меняет.
После осознания того, как работает эта рекламная машина, как людям продают в красивой упаковке очень мало продукта, я не покупаю товары, особенно еду, которые рекламируют из каждого утюга, потому что хочу получать за свои деньги качество товара, а не красивую картинку по ТВ.
Название сосисок не скажу, коммерческая тайна знаете ли.
Надеюсь, кому-то этот текст был полезен, если нет - читайте следующий пост в ленте)