Аналитики рынка электроники всё чаще описывают сценарий, о котором сами производители предпочитают молчать: планшет как класс устройств доживает последние годы. Звучит как провокация? Давайте разбираться!
Специалисты по продуктовой стратегии называют такие вещи «устройствами промежуточной ниши» и считают их самыми уязвимыми на рынке. Когда-то планшет идеально заполнял пустоту между смартфоном и ноутбуком. Телефоны были слишком маленькими для комфортного потребления контента, а компьютеры — тяжёлыми и энергозатратными. Но со временем оба класса устройств изменились, и пространство для планшета стало заметно уже.
Аналогичным образом ранее с рынка ушли карманные GPS-навигаторы, компактные фотоаппараты, MP3-плееры и электронные переводчики. Все эти устройства были поглощены смартфоном, взявшим на себя их функции.
Давление со стороны складных смартфонов
Одним из ключевых факторов сокращения рынка планшетов эксперты называют распространение складных смартфонов. Этот сегмент демонстрирует устойчивый рост на фоне общего спада: в первом квартале 2026 года их продажи в России увеличились на 32%, тогда как обычные модели за тот же период потеряли 5–6%. Категория проходит путь от технологической новинки к массовому продукту со стабильным спросом, а главными драйверами становятся расширение ассортимента и снижение цен.
Осенью 2026 года на этот рынок впервые должна выйти Apple. По данным ряда источников, внутренний дисплей складного iPhone составит около 7,8 дюйма — для сравнения, у iPad mini диагональ равна 8,3 дюйма. Разница невелика, тем более что гаджет можно сложить пополам и убрать в карман.
Конкуренция со стороны ноутбуков
Вторым фактором давления является развитие лёгких ноутбуков. Переход производителей на энергоэффективные процессоры позволил создавать устройства массой около килограмма с автономностью 15–18 часов и мгновенным выходом из спящего режима.
В результате планшет лишился основных преимуществ — компактности и автономности, а ноутбук при этом сохранил полноценную клавиатуру, файловую систему и поддержку полноформатного программного обеспечения.
Дополнительным драйвером эксперты называют сближение операционных систем Apple. Платформа iPadOS постепенно обрастает возможностями настольных компьютеров (оконным интерфейсом, продвинутой многозадачностью, работой с файлами и внешними мониторами). Одновременно компьютеры Mac движутся навстречу планшетам. Они перешли на процессоры той же мобильной архитектуры и получили доступ к приложениям из App Store.
Специалисты называют этот процесс конвергенцией — постепенным слиянием двух прежде разных категорий устройств. Особенно заметно эта тенденция проявляется в росте популярности устройств формата «2-в-1», которые работают и как планшет, и как ноутбук, окончательно размывая границу между форматами.
Стоп. А что говорят цифры?
При этом текущая статистика продаж остаётся положительной. Согласно данным аналитической компании Omdia, в четвёртом квартале 2025 года Apple отгрузила 19,6 млн iPad — на 16,5% больше, чем годом ранее. Доля компании на мировом рынке планшетов выросла до 34,7%.
В первом полугодии 2026 года в России было продано около 1,49 млн планшетов — на 3% больше, чем за аналогичный период предыдущего года, при этом средняя цена устройства выросла. Основной объём продаж формируют бренды Huawei, Redmi, Samsung и Apple. Однако, как подчёркивают аналитики, рост продаж перед спадом характерен для угасающих категорий техники.
На 2026 год исследователи прогнозируют падение мирового рынка планшетов почти на 4%. По данным компании Lotoo Technology, в первом квартале продажи в Китае сократились почти на 20%. Отраслевые обозреватели также отмечают, что устройства разных производителей стали практически неотличимы друг от друга, а модельный ряд не претерпевает существенных изменений.
Стоит ли покупать планшет сейчас
Перед приобретением мы рекомендуем оценить целесообразность покупки по нескольким критериям.
Первый — наличие конкретной задачи. Планшет оправдывает вложения только при чётко определённом сценарии использования: рисование, работа с чертежами, просмотр видео или использование в качестве устройства для детей. При отсутствии постоянной задачи покупка оказывается нерациональной, а устройство перестаёт использоваться в течение нескольких месяцев.
Второй — регулярность применения. Для эпизодических сценариев, например поездок несколько раз в год, покупка отдельного устройства нецелесообразна.
Третий — наличие альтернатив. Комбинация крупного смартфона и лёгкого ноутбука закрывает до 90% пользовательских потребностей, а оставшиеся задачи редко оправдывают стоимость планшета среднего и высокого ценового сегмента.
Вывод
Физически устройства с рынка не исчезнут, но утратят массовый спрос. По прогнозам, рынок разделится на два сегмента: профессиональные устройства для работы с графикой и видео, а также недорогие модели для просмотра контента.
Средний ценовой сегмент, на который сегодня приходится основной объём продаж сократится в первую очередь, поскольку покупатели будут отдавать предпочтение складным смартфонам или лёгким ноутбукам.