«Второе дно» бренда⁠⁠

Для тех, кто хорошо знает английский, нижеизложенное ничего нового содержать не будет, с остальными же я поделюсь лингвистическим откровением, настигшим меня буквально час назад.

Но сначала экскурс в прошлое. В начале 90-х, заставляя стариков плеваться, а молодежь — тратить деньги, на голубые экраны ворвалась реклама чудо-шампуня Head&Shoulders, в которой советскому человеку, наверное, впервые показали перхоть по телевизору)

В голове маленького меня пресловутое «хэдншолдерз» постепенно закрепилось в качестве имени собственного — о том, что эти слова могут что-то обозначать, я даже не задумывался.

Первое озарение снизошло на меня в рамках изучения иностранного языка.

— Голова и плечи! — если не вслух воскликнул, то очень громко подумал я. — Это гениально в своей логичности! Назвать шампунь от перхоти «Голова и плечи»!

Но не всё гениальное — просто. Сегодня, спустя много лет, я узнал о «втором дне» бренда — дополнительном уровне смыслов, заложенном в это название.

Читая некий текст на английском языке, я наткнулся на знакомое сочетание слов, пробежал было мимо, но вернулся. И в моей голове зажглась лампочка, символизирующая новое озарение))

Оказывается, есть устойчивое выражение head and shoulders above, аналогичное по смыслу есть и в русском языке: на голову выше [всех прочих]. Получается, что авторы бренда не только заявили о предназначении товара, но и сразу намекнули на своё превосходство, не возбуждая при этом местный аналог ФАС (не знаю, как там у них в США называется эта структура).

Каково, а? Маркетологи взяли и повергли простого тамбовского фотографа в лингвистический трепет, да ещё с такой отсрочкой по времени)))