Ещë во времена "Мира Дружбы Жвачки", был у нас интересный проект - креативили для английского импортера и распространителя Hustler. Серьёзного, медицинского журнала, с гинекологическим уклоном.
Познакомился я с этим импортёром, назовём его Джонни, когда согласовывал в одной сети из ЕС, концепцию продвижения недавно вышедшего 10го айфона и пары гаджетов от яблока в стиле "а-ля рюс".
Его друг, маркетолог этой сети, засветил Джонни пару наших картинок с айфонами-кокошниками-калашниковыми и тот "поплыл".
На первой встрече я сначала даже не понял что это заказчик, ибо Джонни, далеко не бедный человек, выглядел как брутальный гопарь из Бутово.
С головы до ног в "трëх полосках" а переговоры проводил исключительно на кортах в пабах. При этом остроумия, профессионализма и порядочности ему было не занимать. Как обычно все ТЗ и брифы были "на пальцах", в этом Англия и Россия не сильно разнятся.
- Serg, сказал он мне после трëх пинт.
Я знаю что в России, есть много людей которые любят такой же стиль одежды как у меня. Как вы их называете?
- "Gopniki", Джонни, "Gop-ni-ki"..
- Ок, Serg, здесь нас называют "Chav's" и очевидно что все мы люди с похожей ментальной ориентацией.
Эта его фраза отложилась у меня в памяти и как оказалось - не зря.
Джонни авторитетно "разложил" что основные бабки он стрижет с продаж Hustler'a, таким же дипломированным медикам chav-ам. И мне обязательно надо придумать некую креативную визуализацию, которая объединила бы Gopnikov, Chavs и Hustler.
- Serg! Мне нужны эти чëртовы картинки и слоган!
Тут я сразу вспомнил отрывок его фразы про "все мы люди".
Говорю
- Джонни, слоган уже есть. "We're all people!" "Все мы люди!" В нëм зашито множество подтекстов. И отношение к социальному статусу гопников & чавов и терпимость к разглядыванию медицинских картинок Hustler и даже пропаганда Дружбы Народов!
- Давай мы снимем в России несколько людей из разных социальных групп с журналом в руках а ты запустишь данную концепцию как слив неофициальной рекламы Hustler?
- Ок! Serg. Как ты это видишь?
Мне пришлось порисовать на салфетках тритменты и показать "на пальцах" как примерно все это будет выглядеть.
С бюджетом определились быстро ну а далее события развивались стремительным домкратом:
- Много пива;
- Предоплата;
- Ещё пиво;
- Несколько номеров журнала "от души - душевно, по-братски" для съёмки;
- Снова пиво;
- Утренняя боль в ладонях головная боль в бизнес-классе Аэрофлота;
- Шереметьево
На тот момент я уже знал где, как и что мы будем снимать. Так как во время работы с предыдущим проектом, присмотрел одну локацию
На огромной территории бывшего оборонного завода, вот такое прелестное местечко.
Почти там же мы нашли и пацанчиков-моделей. Перетëрли на тему бабок и "не зашквар ли в таком месте фоткаться?". Решили что если это для английских братюнь - то норм!
Тут же сделали пристрелку мабилой в падике.
И мои ассистентки поехали в "Телецентр Останкино" - костюмы в прокате брать.
Пацанчики снимались "в своëм" а вот для остальных трëх персонажей, пришлось пошариться по прокатам и блошиному рынку. Благо бюджет позволял ну просто дохрена чего.
Забегая вперёд, скажу что снимали мы четыре типа людей - гопника, байкера, попа и полицейского. Но с введением в УК РФ 148'ОЙ! и 282'ОЙ! статьи, ну его нафиг публиковать эти снимки. Вся страна стала нервной и псевдо - пуританской. Плюнь в себя - кого нибудь да оскорбишь. Поэтому только гопники! С ними проще. "Слышь! Эт чо за хня?!" и в худшем случае аутентичный махач. Но зато никаких политических статей...
Да.
В общем отобрали мои девчëнки в прокате всё что надо, оплатили за сутки и привезли в Химки на площадку. А там уже "творческая магия". Вспышки, камеры, манекены для "пристрелки" и из сортира дым столбом...
Тут как раз ассистент подъехал. Топ гоп-моделей привёз, ну и понеслось!
Модели меняют костюмы и трусы (трусы ассистентки подбирали отдельно, под каждый костюм и конечно же не в прокате), позируют на очке, ну а мы переставляем свет, пускаем дым и жмëм кнопки.
За несколько часов отсняли весь материал, изрядно удивив активным движем местных пейзан и отдав пацанчикам обещанные гонорары (вместе с трусами) - свернули лавочку.
Спустя несколько дней, с флешкой, тубусом и бокалом пива, я снова сидел в пабе и смотрел как Джонни с блеском в глазах шелестел пробными принтами.
Ведь мы с самого начала договорились о том что он не лезет в процесс а оценивает готовый результат. И если ему не понравится то я всë переделываю за свой счёт. В такой сфере это конечно риск, ибо чётких стандартов для оценки работ просто не существует - сплошная вкусовщина. И небольшой риск просрать бюджет конечно же был. Но не просрали.
Клиент остался доволен, остаток денег был получен да ещё и с неплохой премией сверху.
В итоге все четыре баннера со слоганом "We're all people!" ротировались несколько месяцев и по словам Джонни креатив с лихвой отработал вложения так как "hooked the target audience" зацепил целевую аудиторию.
Позже он рассказал что отсылал мою концепцию в офис "Larry Flynt Publications", в Штаты и там она зашла настолько хорошо, что её даже показали самому Ларри Флинту (тогда ещё живому) и он типа заценил. Прямых доказательств этому факту у меня нет. Но всë равно
