У знакомого мебельный бизнес. Сайт на Тильде, красивый, с фотками диванов, корзинкой, оплатой. Полгода назад нанял сеошника за 80 000 ₽ в месяц. Тот пообещал «вывод в топ по коммерческим запросам за 4-6 месяцев». Знакомый платит исправно. Каждый месяц получает PDF-отчёт на 20 страниц с графиками, позициями, отчётом по 500 ключам.

Заявок как не было, так и нет.

В прошлые выходные попросил меня глянуть. Я не сеошник, но вайбкодингом занимаюсь, сайты делаю, техническую часть понимаю. Открыл его сайт, залил в несколько бесплатных сервисов для технического аудита (PageSpeed Insights, Яндекс.Вебмастер, пару open-source краулеров). И сел смотреть.

Через два часа нашёл 3 вещи, которые этот сеошник за полгода почему-то не увидел. Или увидел и не сказал. Что хуже, не знаю.

Расскажу что нашёл, потому что это типичная история. У вас наверняка то же самое.

Ошибка №1. У него на главной странице заблокирована индексация.

Серьёзно. На главной странице, куда заходят люди и боты. В коде стоит <meta name="robots" content="noindex">. То есть Яндекс и Google прямо сказано: эту страницу не индексировать. Визуально сайт работает, все его видят. Но в поиске главной нет.

Я сначала подумал это баг Тильды. Открыл документацию - нет, это ручная настройка. Кто-то её включил. Угадайте кто.

Сеошник за 6 месяцев и 480 000 ₽ не заметил, что у клиента главная страница не индексируется. То есть весь контент, все фотки диванов, кнопка «в корзину» - всё это Google не видит. И сеошник это либо пропустил, либо знал и 6 месяцев рисует графики позиций по страницам, которых в поиске нет.

Ошибка №2. Все категории товаров - одна и та же страница.

Сайт на Тильде, каталог диванов. В URL выглядит как разные страницы: /catalog/divany/uglovye, /catalog/divany/pryamye, /catalog/divany/modulnye. Я открыл каждую. Они все одинаковые. Один и тот же контент, одни и те же карточки, один и тот же title, разные URL.

Это называется каннибализация. Поисковик видит 3 одинаковых страницы и не понимает, какую показывать. В итоге не показывает ни одну. Люди ищут «угловой диван купить Москва», находят его сайт на 4 странице, потому что поисковик запутался какую из 3 выдавать.

Когда я показал знакомому, он говорит: «Так сеошник же и делал эту структуру категорий, я ему дизайн-макеты отправил и всё». Правильно. Сеошник сам создал каннибализацию, а потом 6 месяцев пытался продвигать то, что сам же и сломал.

Ошибка №3. На сайте нет ни одной ссылки на «Контакты» и «Доставка».

Серьёзно. Сайт продаёт диваны за 80-200 тысяч. Где купить - кнопка «в корзину». Где посмотреть адрес магазина - в подвале мелким шрифком, и то не везде. Где про доставку - в одном из пунктов меню, но по факту это страница с текстом «доставляем по Москве и МО», без конкретных сроков, цен, условий подъёма на этаж.

Для поисковика это сигнал: «этот сайт не про продажу, это про информацию про диваны». И ранжирует его соответственно, рядом со статьями «как выбрать угловой диван», а не рядом с интернет-магазинами.

Для живого покупателя - красный флаг. Я бы тоже ушёл с такого сайта, где непонятно куда везут и сколько стоит.

Что сделал сеошник за 480 000 ₽ за 6 месяцев? Я посмотрел его отчёты (знакомый скинул). Каждый месяц:

- Сбор позиций по 500 ключам. 500 ключей. Включая «диван фото», «история мебели», «как ухаживать за обивкой». Из них реально коммерческих (словами «купить», «цена», «заказать», «доставка») - штук 40. По этим 40 позиции в основном на 4-5 странице. По остальным 460 - то 3-я, то 7-я, то вообще выпало.

- «Размещение 5 статей на трастовых площадках» в месяц. Это 30 статей за полгода. Я нашёл 12. Половина - на биржах статей вроде «Миралинкс» и «Гогетлинкс», где любая ссылка дешевле 3 000 ₽ и поисковик их давно не учитывает. То есть сеошник пишет в отчёте «5 ссылок», а по факту 2-3 живых, остальные мусор.

- «Технические правки» - 15-20 позиций в месяц. Открыл первую из списка: «обновлён alt-тег на фотке дивана 3 на главной». То есть человек пишет «alt=диван угловой серый», а поисковику от этого ни холодно, ни жарко. Это не работа, это имитация работы.

В сумме сеошник занят - отчёт есть, галочки стоят. А заявок нет. Потому что 3 фатальных ошибки, которые я нашёл за 2 часа, не закрывают ни отчёт, ни сбор позиций, ни alt-теги.

Как такое проверить на своём сайте (бесплатно, 30 минут):

1. Откройте Яндекс.Вебмастер → «Индексирование» → «Страницы в поиске». Вбейте адрес главной. Если её нет - сразу ищите в коде <meta name="robots" content="noindex">.

2. Возьмите любые 3 категории вашего каталога. Откройте их. Сравните. Если заголовки одинаковые, текст одинаковый, карточки перепутаны - это каннибализация, чините немедленно.

3. Пройдите по своему сайту как покупатель. Ищите «Контакты», «Доставка», «Оплата», «Возврат». Если не находите за 2 клика - поисковик тоже не находит.

Если хотя бы один пункт - про ваш сайт. То вы платите за отчёт, а не за SEO.